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长安汽车确认将打造全新高端品牌 欧尚即将单飞

作为国内最早突破百万规模的车企,长安的技术实力一直不容小觑。不过在2017年,相比于主要竞争对手吉利和长城的顺风顺水,长安汽车的表现只能说是差强人意。就在近日,长安汽车总裁朱华荣表示,接下来长安将会推出一款全新的高端品牌,一起来了解下具体情形吧

长安汽车确认将打造全新高端品牌 欧尚即将单飞

今年的两会期间,长安汽车总裁朱华荣向媒体透露,长安汽车将会推出一款全新的高端品牌。这意味着长安汽车此前坚持在原有产品序列打造高端产品的策略将发生重大转向。

另外据了解,长安旗下的品牌欧尚即将单飞,它将从长安汽车剥离,成为一个全新品牌,并将引入民营资本。

早在三年前,朱华荣就曾表示:长安原来是打算再投入一个中高端品牌,但是通过市场研究过后,长安认为目前从自身的实力或者投入精力来讲都还不够,而且会造成长安的经营质量大幅度下滑,所以才决定停掉这个项目。最终长安选择了在现有品牌序列中推出高端化产品实现品牌向上的路径。

在去年确定了冲高路径后,长安汽车很快推出了一款高端旗舰型SUV长安CS95。不过受到品牌、产品及渠道等诸多因素的困扰,长安CS95在市场上并没有取得预期的成绩。自2017年3月28日上市以来,至当年年底累计销售20912辆,月均2000辆左右。

长安汽车确认将打造全新高端品牌 欧尚即将单飞

另一方面,长安的主要竞争对手诸如推出新的高端品牌的吉利领克、长城WEY,在市场上都取得了非常不错的成绩。WEY推出两款车型,全年累计销售86427台。而领克01上市首月就取得了超过6000辆的销售成绩单。

显然,WEY和领克的成功,令长安汽车开始重新思考品牌冲高的路径选择。

有消息传出,长安此次将借助福特和林肯的技术平台打造自己的高端品牌。然而,经记者采访后获悉,长安的全新高端品牌将完全依靠自身的平台和研发来打造。在平台方面,或将睿骋CC的平台进行独立,利用长安汽车最新的研发技术,推出系列高端产品。

据悉,长安汽车高端事业部人事任命已经在公示阶段。

长安是中国最早突破百万辆规模的自主品牌车企,技术实力一直不容小觑。长安汽车对技术十分重视,在技术研发上不吝投入,其“五国十地”的研发布局业内领先,连续打造了多款业界畅销车型。

长安汽车确认将打造全新高端品牌 欧尚即将单飞

值得一提的是,于去年年底上市的高端产品睿骋CC,目前取得了不错的市场反馈,上市12天订突破万辆,再次证明了长安汽车有独立做高端品牌的实力。

此外记者还获悉,长安欧尚或将单飞。

事实上,在此之前,长安欧尚已拥有自己的渠道、团队,相对来说已经算是比较独立。那么这次的“单飞”,会是什么情况呢?

据悉,长安欧尚品牌或将从长安集团剥离出去,放在兵装集团旗下,并引入外部资本,进行合资运营。

表面上看这样的布局有些突然,实际上这与长安正在进行的整体品牌梳理有关。与此有关的,还有近期长安集团与福特亚太的渠道整合等。

长安汽车确认将打造全新高端品牌 欧尚即将单飞

而由于长安欧尚原本从长安商用车体系中打造,与目前长安品牌的定位略有重叠。长安将其从集团剥离出去,一方面有利于长安品牌的整体提升,另一方面也为长安全新品牌的推出铺好道路。

事实上,长安汽车在去年经历了销量的波动后,内部的调整一直未停止过,长安汽车总裁朱华荣更是提出,开启长安汽车的第三次创业,调动长安人的危机意识,以归零的心态重新出发。

据悉,长安汽车的新品牌将在今年4-6月,最快在北京车展上进行发布,首款车型为跨界SUV,之后为GT车型,价格主打20万元区间左右。

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